آیا رتبه الکسا در سئو سایت موثر است؟

در سال 1996 بود که سایت الکسا به منظور رتبه بندی سایت ها بر اساس تعداد بازدید و ترافیکی که بر اساس بازه زمانی سه ماهه دارد وارد دنیای اینترنت شد و درست سه سال بعد در سال 1999 توسط شرکت آمازون خریداری شد. در حال حاضر بهترین سایتی که در ایران ملاکی برای رتبه بندی سایت‌ها در نظر گرفته شده است همین الکسا است که آمار ضد و نقیضی در مورد آن وجود دارد. اما خیلی‌ها تصور می‌کنند که تاثیر رتبه الکسا در سئو سایت ملاک رتبه بندی گوگل است، در صورتی که چنین چیزی صحیح نیست.

حساسیت در موضوع رتبه بندی الکسا به قدری زیاد است که باید از جهات مختلف آن را بررسی کرده و ببینیم که آیا رتبه الکسا در سئو سایت موثر است؟ الگوریتم الکسا برای رتبه بندی سایت‌ها بر چه اساسی است؟ الکسا چه تاثیری روی درآمد یک سایت خواهد داشت؟ و بسیاری سوالاتی از این دست که سعی می‌کنم در این مقاله به صورت جامع آنها را پوشش دهم.

رتبه بندی الکسا چیست؟

همانطور که در بالا اشاره کردم سایت الکسا به منظور رتبه بندی سایت‌ها در سطح اینترنت راه‌اندازی شد که ملاک اصلی این سایت برای رتبه بندی بر حسب تعداد بازدیدکننده هر سایت است. یعنی هرچقدر که بازدید سایت شما بالا باشد عدد کمتری در الکسا دارید که رتبه بندی در الکسا نیز مانند کنکور است و هر چقدر این عدد کوچکتر باشد نشان دهنده محبوبیت سایت خواهد بود. به عنوان مثال سایتی مثل گوگل دارای رتبه 1 الکسا است.

همانطور که می‌دانید در رتبه بندی کنکور برای هر درس یک ضریب و یک امتیاز در نظر گرفته شده است که میانگین این امتیازات نتیجه نهایی رتبه کنکور را مشخص می‌کند. اما این بدان معنی نیست که اگر داوطلبی رتبه 5000 دارد در مقایسه با داوطلبی که رتبه 7000 دارد بهتر است. ملاک اصلی رتبه بندی در امتیاز نهایی بر اساس بازه‌ای است که می‌توان آن را مانند یک محور از منفی 33 تا مثبت 100 در نظر گرفت. اگر داوطلبی هیچ درسی را پاسخ ندهد، رتبه منفی 33 و اگر داوطلبی همه سوالات را پاسخ دهد رتبه 100 خواهد گرفت که اگر هدف مقایسه دو داوطلب باشد باید به این شکل عمل کرد. چرا که دروس به صورت عمومی و تخصصی هستند که هر یک ضریبی دارند.

در رتبه بندی الکسا هم معیارهایی وجود دارد که برای هر یک از این معیارها مانند رتبه بندی کنکور یک ضریب در نظر گرفته شده است. حال هر سایتی در تک تک این معیارها امتیاز بالایی دریافت کند که در نهایت روی میانگین این معیارها تاثیر گذار است، در این صورت می‌گویند که این سایت رتبه بالایی دارد.

باورهای غلط رتبه بندی الکسا

باور غلط اول: برخی گمان می‌کنند که رنک الکسا همان رنک گوگل است و هر چه امتیاز بالایی در الکسا داشته باشند، در گوگل نیز سایت آنها محبوب‌تر است. در صورتی که چنین چیزی صحیح نیست و گوگل به هیچ وجه از آمار الکسا به عنوان یک معیار برای رتبه بندی سایت‌ها استفاده نمی‌کند. در ادامه به بررسی این موضوع می‌پردازم.

باور غلط دوم: الکسا به صورت مستقیم و غیرمستقیم ربطی به گوگل ندارد. در گذشته نیز گوگل یک رتبه بندی برای خود با عنوان page rank داشت که امتیازی بین 1 تا 10 را برای هر سایت در نظر می‌گرفت که دیگر آن هم منسوخ شد. چرا که هدف اصلی گوگل نشان دادن نزدیک‌ترین نتیجه‌ای است که کاربران به دنبال ان در اینترنت جستجو می‌کنند. بنابراین اگر سایتی که در یک موضوع خاص فعالیت دارد، فقط یک صفحه از سایت را به موضوع دومی اختصاص دهد، در حالی که در سایر سایت‌ها اصلا به این موضوع پرداخته نشده، در این صورت با وجود تاثیر page rank در رتبه بندی شانس زیادی در قرار گیری نتایج بالا نداشت. این شد که مسئله رنک دامنه به کلی منسوخ شده و توجه به رنک صفحات سایت برای گوگل در اولویت قرار گرفت.

الگوریتم‌های رتبه بندی الکسا

همانطور که گفتم الکسا برای رتبه بندی سایت‌ها دارای معیارهایی است که برای هر یک از این معیارها یک ضریب در نظر می‌گیرد. سپس بر اساس ضریب برای هر معیار امتیاز نهایی در نظر گرفته و در نهایت از مجموع این امتیازات میانگینی به دست خواهد آمد که این میانگین به عنوان ملاک نهایی رتبه بندی الکسا در نظر گرفته می‌شود.

1. تعداد بازدیدکننده سایت

ملاک اصلی الکسا بر اساس تعداد بازدیدکننده یک سایت است. هر چقدر که یک سایتی از تعداد بازدیدکننده بالایی برخوردار باشد نشان از ترافیک بالای سایت دارد و در نتیجه رتبه بهتری خواهد داشت.

2. مدت زمان ماندن در سایت

ملاک بعدی برای رتبه بندی سایت مدت زمان ماندن کاربران در سایت است که در سایت الکسا با عنوان Time On Site نمایش داده می‌شود و به صورت میانگین مدت زمانی که هر بازدیدکننده در سایت باقی می‌ماند را نمایش خواهد داد. هر چه مدت زمانی که کاربران در سایت سپری می‌کنند بیشتر باشد، می‌تواند روی افزایش رتبه الکسا تاثیر مثبتی داشته باشد. بنابراین یکی از روش‌های افزایش رتبه الکسا استفاده از راهکارهایی است که به وسیله ان بتوان بازدیدکننده را در سایت بیشتر نگه داشت.

3. بانس ریت سایت

بانس ریت سایت که در زبان انگلیسی آن را با نام Bounce rate می‌شناسیم یکی از اصطلاحات و تعاریف در بازاریابی آنلاین است. این اصطلاح در زبان فارسی با نام نرخ پرش شناخته شده است. اگر این سوال برای شما پیش آمده باشد که بانس ریت چیست؟ بر اساس تعریفی که در ویکی پدیا آمده است، به درصد کاربرانی که بعد از ورود به یک صفحه از سایت، بدون دیدن سایر صفحات سایت را ترک می‌کنند بانس ریت یا نرخ پرش می‌گویند.

حال هرچقدر که بتوانید درصد عددی بانس ریت را کمتری کنید در نتیجه آن کاربران از صفحات دیگری نیز بازدید خواهند کرد که در این صورت می‌تواند روی مدت زمان ماندن کاربران در سایت هم تاثیرگذار باشد. در این صورت باعث بهبود رتبه الکسا سایت خواهد شد.

4. تعداد ساب دامین و ساب فولدر

هر سایت می‌تواند شامل چندین بخش باشد که در یک ساب دامنه و یا ساب فولدر راه‌اندازی می‌شود. هر یک از این ساب دامنه‌ها و ساب فولدرها نیز برای خود آماری را در الکسا دریافت می‌کنند که ترافیکی به خود اختصاص داده‌اند. حال الکسا علاوه بر دامنه، زیر دامنه‌ها را نیز بررسی کرده و تاثیر آنها را روی دامنه اصلی دخیل خواهد کرد. برای همین است که در بسیاری از سایت‌ها بخش‌های مختلفی راه‌اندازی شده و در هر بخش روی یک موضوع کار می‌شود تا بتوان رتبه الکسا را بالا برده و درآمد نهایی سایت را افزایش داد.

5. گزارشات روت سرورها

DNS Root Servers یا همان روت سرورها وظیفه شناسایی و نمایش سایت ها بر اساس ip و DNS را دارند. در حال حاضر در حدود 500 روت سرور در سر تا سر کره زمین وجود دارد که توسط 13 آی‌پی آدرس وظیفه شناسایی و اتصال به سایت‌ها را بر عهده دارند. گفته می‌شود که الکسا با برخی از این روت سرورها طرف قرار داد است و به کمک برخی از این 13 آی‌پی سعی می‌کند ترافیکی که این ip ها برای یافتن DNS و در نهایت نمایش یک سایت رد می‌شود را بررسی کند تا سایت‌ها را رتبه بندی کند.

آیا تولبار الکسا در رتبه بندی تاثیر دارد؟

این مورد را نمیتوان جزو ملاک رتبه بندی سایت‌ها توسط الکسا در نظر گرفت. چرا که اگر سایت الکسا را بررسی کنید خواهید دید که تولبار الکسا که در قالب یک افزونه برای مرورگرها ارائه شده است صرفا برای چند مرورگر در دسترس است. این در حالی است که بخش اعظم ترافیک اینترنت که توسط موبایل‌ها انجام می‌گیرد امکان استفاده از این تولبار را ندارد. بنابراین این ایده که گفته می‌شود نصب تولبار الکسا در رتبه بندی آن مهم است، از پایه اشتباه است.

از یک کاربر ساده هم بپرسید که آیا تولبار الکسا را نصب کرده است یا خیر، با پاسخ منفی مواجه خواهید شد. حتی ممکن است که بگوید تولبار الکسا چیست؟ در حال حاضر این تولبار صرفا توسط دیجیتال مارکترها و کسانی که در زمینه تحلیل سایت فعالیت دارند استفاده می‌شود که به کمک آن بتوانند سایت‌ها را از جهات مختلف بررسی کنند. در این صورت اگر فرض کنیم که تولبار الکسا تاثیری روی رتبه بندی الکسا داشته باشد، صرفا در سایت‌هایی که توسط افرادی که تولبار الکسا را دارند تاثیر خواهد گذاشت و در حالت عمومی معنایی ندارد.

آیا تاثیر رتبه الکسا در سئو سایت حقیقت دارد؟

در یک کلام رتبه الکسا در سئو و رتبه بندی سایت‌ها در گوگل هیچ تاثیری ندارد و گوگل از الگوریتم‌های خود برای رتبه بندی استفاده می‌کند. اگر به دنبال افزایش رتبه سایت خود هستید تمرکز خود را روی گوگل بگذارید و سعی کنید در کلمات و عبارات مختلف که جستجو می‌شود، سایت خود را بین نتایج اول تا سوم برسانید.

دوستان باید این نکته را همیشه در ذهن خود مرور کنید که رتبه الکسا مهم نیست و تنها کسب رتبه در گوگل برای من اهمیت دارد. اگر به این نکته پایبند باشید مطمئن باشید که در دراز مدت که به خود بیایید، خواهید دید که به واسطه همین بالا بردن رتبه سایت در گوگل تعداد ورودی شما افزایش یافته و الکسا بالایی را نیز به دست آورده اید.

حتی اگر فرض کنیم که رتبه الکسا در سئو تاثیر داشته باشد، در حالتی که همه ما تلاش می‌کنیم به کمک استفاده از انواع راه‌های تقلب مثل پاپ‌آپ و برنامه افزایش رتبه الکسا بازدید سایت را بالا ببریم، آیا چنین کاری می‌تواند روی درآمد سایت موثر باشد؟ یا اصلا انجام این روش برای درآمدزایی اخلاقی به نظر خواهد رسید؟

تاثیر رتبه بندی الکسا در کسب و کارهای آنلاین

هدف افراد در بالا بردن رتبه الکسا جذب تبلیغات و افزایش درآمد است. چرا که یک مدیتیشن اشتباه در ایران رخ داده است که ملاک درآمدزایی یک سایت و ملاک هزینه‌ای که برای تبلیغات باید دریافت شود را بر اساس رتبه الکسا مشخص می‌کنند. در صورتی که چنین دیدگاهی کاملا اشتباه است و اگر تلاش نشود که آن را کنار بگذاریم، باعث ضربه زدن به کسب و کارهایی خواهد شد که تجربه و دانش کافی در این زمینه ندارند و به راحتی از آنها سوء استفاده می‌شود. با یک مثال آغاز می‌کنم.

ملاک رتبه بندی در الکسا بر اساس تعداد بازدید است. در این صورت مشخص نیست که بازدیدکننده سایت چه صنفی از افراد جامعه را شامل می‌شود. اگر اگر سایتی در زمینه خدمات کشاورزی فعالیت داشته باشد و روزانه بالای ده‌ها هزار آی‌پی از سایت‌های مختلف بگیرد که در زمینه کاری دیگری مانند سرگرمی، تفریحی، خبری و… فعالیت دارند و با موضوع این سایت یکی نیست، هیچ سودی برای مالک سایت نداشته که هیچ، بلکه هزینه‌های سنگینی را هم برای تامین هزینه هاست، تیم برنامه نویسی و… در بر خواهد داشت. چرا که در این روش بازدیدکننده‌های سایت افراد عمومی جامعه را تشکیل خواهند داد که درصد بزرگی از آنها اصلا به دنبال موضوع کشاورزی نیستند و فقط سعی شده الکسا سایت بالا برود. یعنی بازدیدکننده‌ها به صورت User Visitor هستند که ربطی به صنف شما نداشته و از خدماتتان استفاده نخواهند کرد. در این صورت هیچ صرفه اقتصادی و درآمدزایی از این سایت وجود ندارد.

اما اگر در همین مثال یک سایت دیگری در زمینه فروش بذر کشاورزی یا ماشین آلات کشاورزی وجود داشته باشد، در این صورت این دو سایت با هم در ارتباط معنایی هستند و هر دو بازدیدکننده‌ای را دارند که یک صنف مشترک را تشکیل می‌دهد. حال اگر تبلیغاتی بین این دو سایت انجام گیرد و هر سایت در هر ماه کمتر از 500 ورودی برای سایت مقابل تامین کند، میتوان گفت تقریبا همه این بازدیدکننده‌ها می‌توانند به مشتری بالقوه که قصد استفاده از خدمات کشاورزی دارند تبدیل شوند. یعنی بازدیدکننده‌ها به صورت Effective Visitor هستند که کاملا با صنف کسب و کاری مرتبط بوده و از خدمات ارائه شده در این سایت استفاده می‌کنند. در این صورت تاثیری که این سایت با بازدیدکننده یک دهم برابری نسبت به مثال قبل دارد، درآمد و سودآوری چند ده برابری نیز خواهد داشت.

چرا رتبه الکسا در ایران مهم است؟

همچنان که ما ایرانی‌ها در هر چیزی در دنیا سرآمد هستیم و گاها برعکس عمل می‌کنیم، شاید جالب باشد بدانید که آنچنان که رتبه الکسا برای کاربران ایرانی مهم است حتی در سایر کشورها برخی مدیران سایت‌ها هستند که با سایت الکسا آشنایی هم ندارند.

1. درآمد بیشتر از سایت

متاسفانه فضای این روزهای اینترنت به گونه‌ای شده است که هرکس که یک آشنایی جزیی با راه‌اندازی سایت پیدا می‌کند به طراح سایت تبدیل شده و قصد کسب درآمد از اینترنت را دارد. با همین استراتژی هم یک حرکت رو به جلو گرفته و تلاش می‌کند که با بالا بردن رتبه سایت در الکسا نشان دهد که سایت وی دارای ترافیک و محبوبیت بالایی است تا به این وسیله بتواند هزینه دریافتی خود را بابت تبلیغات یا خدماتی که ارائه می‌دهد بیشتر کند.

این مسئله به قدری در فضای وب رخنه کرده که اصلا سطح کیفی خدمات دیگر مطرح نیست و چه سفارش دهنده و چه سفارش گیرنده خدمات و تبلیغات نادانسته به دنبال سطح کمی هستند. داشتن رتبه بالا در الکسا فقط زمانی کاربرد خواهد داشت که بتوانید برای لحظاتی مشتری را متوجه سایت خود کنید که به استناد از همین رتبه یک بررسی روی سایت داشته باشد. اگر بنا به دانش فرد رتبه‌ای که دارید عادی باشد قطعا به مشتری تبدیل خواهد شد، اما اگر مشخص شود که این رتبه با تقلب به دست آمده است وجه کاری خود را نیز لگدمال خواهید کرد.

سایت‌های تبلیغاتی که مرجعی برای افزایش فروش هستند، به دلیل تعیین حداقل رتبه الکسا برای نمایش تبلیغات باعث شکست برخی از کمپین‌های تبلیغاتی و حتی یک کسب و کار می‌شوند.

مسئله دیگر به سایت‌های کلیکی و آگهی تبلیغاتی بر می‌گردد که ملاک فعال کردن و نمایش تبلیغات در سایت‌ها به عنوان نمایش دهنده را بر اساس رتبه الکسا مشخص می‌کنند. شخصا در این مورد به نتیجه‌ای نرسیده‌ام که یک کسب و کار که ماهیانه تراکنش میلیاردی برای خدمات تبلیغاتی دارد، چرا باید ملاک کسب درآمد از سایت با نمایش تبلیغات کلیکی را رتبه الکسا در نظر بگیرد؟ چرا که موضوعات کاری برخی سایت‌ها در ایران به گونه‌ای است که مخاطبان خاص خود را دارند. در این صورت نمایش تبلیغات در یک سایت غیر مرتبط هیچ تاثیر مثبتی برای آگهی دهنده نداشته و نرخ تبدیل تقریبا صفر را دارد.

2. عرض اندام به رقبا

موضوع دیگری که بین کاربران ایرانی باب شده برای عرض اندام کردن به رقبا است که بگویند بله… ما رتبه الکسا بالاتری داریم، پس در نزد کاربران محبوبیت بیشتری خواهیم داشت. اما غافل از این هستند که اگر یک بررسی و جستجو ساده بر روی کلمات در گوگل داشته باشند خواهند دید که نتایج کاملا متفاوت است. با همین رویکرد سایت‌هایی به وجود آمده است که به وسیله ارسال بازدید فیک که توسط ربات و باز کردن چند پنجره مرورگر انجام می‌گیرد، درآمد زایی کلانی برای خود ایجاد کرده‌اند.

چگونه رتبه الکسا را افزایش دهیم

افزایش رتبه الکسا رابطه مستقیمی با افزایش تعداد بازدید سایت دارد. هر چقدر تعداد بازدید از صفحات سایت خود را چه از طریق تبلیغات و چه از طریق دریافت ورودی از موتورهای جستجو بالا ببرید، رتبه بهتری دریافت خواهید کرد. در ادامه به لیستی از کارهایی که می تواند روی بالا بردن رتبه الکسا موثر باشد می‌پردازم و در آینده مقاله کاملی را در این زمینه آماده خواهم کرد.