چطور در گوگل تبلیغ کنیم؟ آشنایی با گوگل ادز

گوگل ادز (Google Ads) که پیش از این آن را با نام Google Adwords می‌شناختیم یکی از سرویس‌ها و محصولات گوگل است که برای تبلیغات از آن استفاده می‌شود. این سیستم تبلیغاتی در واقع بر پایه و اساس کلیک ساخته شده که با سیستم‌های تبلیغات CPC شناخته می‌شود.

در این پست قصد دارم به بررسی کامل این سرویس بپردازم و در نهایت با نحوه تبلیغات در گوگل شما را آشنا کنم که چطوری می‌توانید تبلیغات کسب و کار اینترنتی خود را در موتور جستجوی گوگل ثبت کنید. البته که این سیستم تبلیغاتی صرفاً محدود به موتور جستجو نیست و در تمامی سرویس‌های گوگل مثل یوتوب، فروشگاه گوگل پلی، و حتی جیمیل استفاده می‌شود.

گوگل ادوردز یا گوگل ادز چیست؟

همانطور که گفتم این سرویس یک محصول تبلیغاتی از گوگل است که کسب و کارها می‌توانند برای تبلیغات استفاده کنند. اما این سیستم چیز ساده ای نیست و بسیار گسترده‌تر و هوشمند از چیزی است که به نظر می‌رسد!

بیایید اینطور در نظر بگیریم؛ همه ما در اینترنت در حال جستجو هستیم. بسته به چیزی که جستجو می‌کنیم و بازدیدهایی که داریم شاید بتوانیم به سه گروه تقسیم شویم.

1. همه ما یک کاربر هستیم. اینکه بگیم چون عباس صادقی وبلاگ دارد و در این سایت محتوایی را منتشر می‌کند، پس جزو کاربران نیست کاملا اشتباه است.
2. گوگل بستری برای لیست کردن تمامی سایت‌ها ایجاد کرده و وقتی جستجویی انجام می‌دهیم دقیقاً سعی می‌کند تا چیزی که دنبالش هستیم را نمایش دهد. پس مسلم است که باید نتایجی را به شکل تبلیغات برای تامین هزینه‌ها و درآمدهای خود نمایش دهید.
3. این میلیاردها پسوندهای مختلف دامنه که ثبت شده‌اند به دنبال درآمد هستند. پس چه چیزی بهتر از اینکه از گوگل استفاده برای درآمدزایی استفاده کنند؟

شاید بد نباشد که کمی گروه‌های خود را هم به زیرگروه‌های دیگر تقسیم کنیم. هر کدام از گروه‌های ما در بخش‌هایی دارای نقطه مشترک هستند. اما بیشتر شامل گروه اول می‌شود که همه ما کاربر اینترنت هستیم؛ پس قطعاً یک سری ویژگی مثل موارد زیر را داریم.

• رده سنی
• جنسیت
• موقعیت جغرافیایی
• سیستم عامل و مرورگر
• علایق و چیزهایی که جستجو می‌کنیم
• و…

همین ویژگی‌های مشترک باعث هوشمندتر کردن گوگل شده است. همین حالا که در گوگل جستجو می‌کنید، بر اساس اطلاعات مختلفی خواهد دانست که شما چه جنسیتی دارید، در کدام منطقه جستجو می‌کنید، سیستم عامل و مرورگر شما چیست و حتی آقا هستید یا خانم!

نتیجه این هوشمندسازی باعث جذب گروه دوم که یک کسب و کار دارند شده است. این‌ها در کمپین‌هایی مثل کمپین شب یلدا تبلیغات در گوگل را به شکل گسترده‌ای انجام می‌دهند و در زمانی کوتاه درآمد خوبی کسب می‌کنند می‌پرسید چطور؟

یک روز خاص مثل روز دختر را در نظر بگیرید. در این روز بابا، مامان، خواهر، برادر و حتی افراد دیگری که دخترها برایشان مهم هستند، به همین بهانه به دنبال خرید هستند. این خرید می‌تواند شامل یک چیز خیلی لوکس یا چیزی کاملاً ساده مثل یک شال باشد!

پس اگر من بخواهم در این روز با یک سرمایه کم و در زمانی کوتاه (کمتر از یک هفته) درآمد خوبی داشته باشم، روی تبلیغات گوگل تمرکز می‌کنم.

تمامی کلمات مختلف مثل «خرید هدیه روز دختر، روز دختر چی بخریم، خرید شال و…» را بررسی می‌کنم. کسانی که در این روز با این کلمات جستجویی انجام می‌دهند یک سری نتایج در بالای نتایج جستجو شده و یک سری هم در انتها به شکل خاصی را شاهد هستند که حاوی کلمه تبلیغ یا Ad است.

این نتایج درواقع همین تبلیغاتی هستند که منِ فروشنده در کمپین تبلیغاتی گوگل مشخص کردم تا اگر این کلمه توسط کاربری در کشور ایران، کاربری با مرورگر موبایل، کاربری با رده سنی ۱۵ تا ۳۰ سال و… جستجو شد، این تبلیغ به وی نمایش داده شود.

مطمئنم که تا اینجا با چگونگی کار کردن گوگل ادز آشنا شدید؛ اما برای درک بهتر بیایید موضوع را به شکل فنی‌تری بررسی کنیم.

آموزش گوگل ادز و چگونگی کار کردن آن

همانطور که در ابتدا اشاره کردم، این سیستم تبلیغاتی بر اساس کلیک کار می‌کند. یعنی تا زمانی که کلیکی روی تبلیغ انجام نگرفته باشد هزینه‌ای بابت آن پرداخت نمی‌کنید. مورد بعدی که باید به آن توجه کنید یک سیستم بر پایه مزایده بودن آن است.

این حالت خاص مزایده بودن باعث می‌شود تا:

• قیمت هر کلیک را برای هر کلمه کلیدی خاصی تعیین کند.
• جایگاه نمایش تبلیغ اهمیت دارد. یعنی تبلیغاتی که در بخش بالای نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند به این دلیل که ۷۵ درصد از کاربران روی همان ۴ نتیجه اول کلیک می‌کنند باعث شده تا قیمت بیشتری نسبت به تبلیغات بخش پایینی داشته باشند.
• برخی کلمات کلیدی که جستجوی بالایی دارند، بر اساس امتیازی که آگهی دهنده کسب می‌کند مرتب می‌شوند. یعنی چند سایت مختلف که خواستار نمایش برای یک کلمه کلیدی مشترک هستند باید در این مزایده شرکت کرده و کسی که بیشترین امتیاز که اینجا بر اساس هزینه است کسب کند، قادر است در نتیجه بالاتر نمایش داده شود.

به عنوان نمونه ما یک کلمه کلیدی با عنوان خرید هاست را داریم. ۴ شرکت مختلف هاستینگ قصد دارند که روی این کلمه تبلیغات خود را نمایش دهند. این شرکت‌ها در این مزایده به ترتیب قیمت خود را برای هر کلیک روی ۴ دلار تا ۱ دلار اعلام می‌کنند.

حالا گوگل بر این اساس و الگوریتم‌های خاصی که برای مزایده دارد، قیمت نمایش برای این کلمه کلیدی را تعیین کرده و قیمتی مثل ۳ دلار و ۳۰ سنت روی آن تعیین می‌شود. در نتیجه به این ترتیب هر ۴ شرکتی که قیمت خود را اعلام کرده بودند به صورت پله‌ای هزینه را پرداخت کرده و کسی که در این مزایده بیشترین امتیاز را کسب کرده باشد در جایگاه اول قرار می‌گیرد که البته هزینه بیشتری هم باید بابت نمایش تبلیغ بپردازد.

به این رتبه بندی جایگاه تبلیغات در گوگل اد رنک (Ad Rank) می‌گویند. برای اینکه با نحوه تبلیغات در گوگل آشنا شده و تمامی اصطلاحات، روند ساخت کمپین تبلیغاتی و… آشنا شوید، پیشنهاد می‌کنم به صفحه آموزش گوگل ادز مراجعه کرده و با شرکت در این دوره، صفر تا صد تبلیغات در گوگل را یاد بگیرید.

بهترین سایت برای آموزش و تبلیغات در گوگل

تا اینجای کار با گوگل ادوردز آشنا شده و دانستیم که گوگل ادز چیست. اما به دلیل مسائل تحریم و از طرفی امکان نبودن پرداخت بین المللی به سادگی، خود ما این امکان که کمپین تبلیغاتی را در گوگل راه‌اندازی کنیم نداریم. پس در نتیجه به دنبال یک آژانس تبلیغاتی خواهیم بود تا این تبلیغات را برای ما انجام دهند.

مجموعه نوین یکی از سایت‌هایی است که هم در زمینه تبلیغات در گوگل و هم در زمینه آموزش‌های مربوط به گوگل ادوردز دوره‌های آموزشی جامعی را تهیه می‌کند. شما می‌توانید با شرکت در این دوره آموزش کامل کار کردن با تبلیغات گوگل، ترفندهای گرفتن امتیاز بیشتر و کسب جایگاه اول با هزینه کمتر و… آشنا شوید.

در این محتوا به معرفی دوره آموزشی و خدمات گوگل ادز شرکت نوین پرداختم. در صورتی که شما هم دارای خدماتی در زمینه وب و یا فروش محصولات هستید تا به معرفی بپردازید، می‌توانید با مراجعه به صفحه اسپانسرینگ و مطالعه شرایط معرفی، درخواست خود را ثبت کنید.