استراتژی محتوا همون چیزی هست که در وب پارسی تقریبا با کمبودهایی مواجه هست، اما کم‌کم در حال قوت گرفتن و نگاه مثبتی به اون در حال شروع هست. شاید اصلا از خودتون بپرسید که استراتژی محتوا چیست؟ به چه دردی خواهد خورد؟ و سوالاتی از این قبیل که مطمئنا برای هر کسی پیش خواهد آمد.
به صورت کلی کلمه استراتژی به اول یا آخر چند کلمه که اضافه میشه برای هر فرد تازه وارد به دنیای مدیریتی تعاریف مختلفی خواهد داشت. منظور از استراتژی این هست که برای هر کاری که قصد انجام اون را داریم یک برنامه ریزی درست و دقیق را بچینیم. این برنامه باید به قدری دقیق و اصولی پایه ریزی شده باشه که در کوتاه‌ترین زمان بندی که قابل اجرا هست به بهترین نحو اجرایی شود. پس میشه گفت منظور از استراتژی همون شیوه‌ها و راهکارهایی هستند که برای موفق شدن در هر عرصه‌ای باید از این راه‌ها استفاده کنیم.
جک ولش که مدیر عامل شرکت جنرال الکتریک بود در کتابی با عنوان «آیین پیروزی» تعریفی که برای استراتژی داشته به صورت زیر بیان کرده که اگر به خوبی روی این جمله کوتاه فکر کنید متوجه مفهوم کامل استراتژی خواهید شد.
استراتژی یعنی اینکه رقابتی را با دیگران در پیش بگیریم، به طوری که این رقابت بر اساس تصمیم‌های درست و شفاف باشد. جک ولش
پس در یک استراتژی که برای خودتون انتخاب می‌کنید صادق بودن و شفاف سازی در انجام کار یکی از اصلی‌ترین اولویت‌ها هستند که باید بهش پایبند باشید.? چرا که در یک استراتژی داشتن اعتماد کامل برای ذینفعان و کسانی که از این استراتژی بهره می‌برند یا به هر شکلی خدماتی دریافت می‌کنند در راس قرار دارد.
استراتژی محتوا چیست؟
استراتژی میتونه در هر حرفه‌ای وجود داشته باشه که مطمئنا استراتژی محتوا یکی از اونهایی هست که زیاد به گوش شما هم خورده است. بر اساس تعریفی که در ویکی‌پدیا اومده در صنعت وب به هر چیزی که اطلاعات معناداری را به کاربران ارائه میده را محتوا می‌گویند. همه وب سایت‌ها محتوا دارند، چه یک وب سایت کوچک، چه یک پایگاه تحقیقاتی آنلاین که وسعتی به اندازه بیلیون‌ها اطلاعات باشه، هیچ فرقی بین دو سایت کوچک و بزرگ وجود نخواهد داشت. البته منظور از داشتن استراتژی محتوایی صرفا محدود به وبسایت نیست، بلکه استراتژی شبکه‌های اجتماعی هم به همان میزان پر اهمیت هستند.
اما چیزی که مشخص هست اینه که طبیعتاً وب سایت‌های کوچک به نویسندگان کمتری نیاز دارند. اما وب سایتی که ده‌ها محتوا در زمینه‌های مختلف را ارائه میده، به کسانی نیاز خواهد داشت که تصمیم‌گیری زمان و چگونگی ارائه محتوا را بر عهده بگیرند. همچنین به اشخاصی نیاز دارد که بتواند بهترین روش برای ارائه محتوا و اینکه توسط چه کسی نوشته شوند را تعیین کند. که به این شخص استراتژیست محتوا می‌گویند.
وقتی از استراتژی محتوایی صحبت میشه منظور از اون نحوه مدیریت و برنامه ریزی برای کار تعیین شده است.? این برنامه باید به قدری منظم و منسجم باشه که همیشه تازگی داشته باشه و ضمن اون هم اعتبار خودش را با گذشت زمان از دست ندهد. مطمئنا یک استراتژی خوب و بی نقص چیزی نیست که بیایم و با راه‌هایی که دیگران رفتن دنبال کنیم و به هدفمون برسیم. بلکه برای داشتن استراتژی محتوا خوب باید قبل از هر کاری تجربه کافی به دست بیاریم.
یک وبسایت میتونه در زمینه‌های گوناگونی فعالیت داشته باشه. فروشگاهی، خدماتی، آموزشی، پایگاه دانش و… که برای هر یک از این موضوع‌ها استفاده از یک استراتژی خاص جوابگو خواهد بود. به عنوان نمونه برای یک سایت فروشگاهی، استراتژی که برای تولید محتوا خواهید داشت باید در جهت افزایش فروش و در راس اون ارائه خدمات به مشتریان یا کاربران باشد. اگر تولید محتوا برای رپورتاژ آگهی را در نظر بگیرید نکاتی در اون وجود داره. به عنوان مثال در بیشتر موارد اشتباهی که صاحبان کسب و کار مرتکب میشن این هست که صرفا به معرفی و تعریف و تمجید از محصول یا خدمات خودشون می‌پردازند.
اما اشتباه درست در همینجا رخ میده، برای تولید یک رپورتاژ آگهی خوب باید به گونه‌ای محتوا نگارش بشه که در قالب یک محتوای آموزشی باشد. این محتوا باید به گونه‌ای نگارش بشه که نهایتا 20 درصد از محتوای نوشته در قالب معرفی مستقیم خدمات اون کسب و کار باشد. در محتوا باید به شکلی عمل کنید که هدف معرفی خدمت برای کاربر و جلب رضایت کاربران باشد، نه اینکه تمرکز خود را روی این موضوع بگذارید که حتما طوری نوشته بشه که کاربر بلافاصله اقدام به استفاده از خدمات شما بکند.
تا اینجا مبحث در یک طرف قرار داره و داستان اصلی درست جایی هست که ما به دلیل بها ندادن از نظر ارزش زمانی فقط به دنبال این هستیم که در زمانی کوتاه نتیجه را بگیریم. در یک استراتژی زمانبندی باید طوری دیده بشه که به عنوان یک مسیر راه در نظر بگیرید. برنامه خودتون را طوری بچینید که همه کارها به صورت منظم و مرتب طی شده و نتیجه را دریافت کنید. اگر پیش خودتون فکر کنید که بعد از X ماه حتما نتیجه را خواهید گرفت اشتباه است. بلکه شما باید این برنامه را به صورت دائمی دنبال کنید، چرا که کم رنگ‌تر کردن موضوع حتی در زمانی که به هدف نزدیک‌تر شده باشید باعث افت آن خواهد شد. به این دلیل که رقبای شما به همین سادگی نظاره گر این نیستند که ببینند چون شما به انتها رسیدید دیگه شانسی نخواهند داشت. بلکه آنها در تلاش هستند تا شما را پشت سر بگذارند، و این همان چیزی است که در استراتژی محتوا و برنامه‌ای که برای تولید محتوا چیدید را نباید اجازه بدید که دیگران بهش برسند.
تا به اینجا استراتژی را داشته باشید، در مطالب بعدی از چالش‌های شبانه مباحث بیشتری را برای یک استراتژی محتوایی عنوان می‌کنم و به راه‌هایی که با استفاده از اون میشه یک استراتژی خوب را در پیش گرفت خواهم پرداخت. تا بعد…☺✋
سلام عباس عزیز
خیلی خوشحالم که از طریق گوگل جان به وبلاگت رسیدم و این هم دلیل دیگری شد که بیشتر مدیون گوگل باشم.
وبلاگ خیلی خوبی داری و همین اول کار کلی از مطالب و نوشته‌های خوبت استفاده کردم و لذت بردم.
موضوع مهم دیگری که باید در استراتژی در نظر گرفته بشود، منابع محدود و مدیریت درست آن برای دست یافتن به اهداف به بهترین شکل است.
موفق باشی
سلام حسین جان، خوشحالم از آشناییت، مرسی
سلام آقای صادقی عزیز. خسته نباشی
قبلا یه آموزشی توی سایت گذاشتی بودی و یه کد گذاشته بودی برای باز شدن لینک های یک سایت در تب جدید مرورگر. هرچی گشتم پیداش نکردم. لطف میکنی کد رو در جواب همین کامنتم بذاری یا اینکه لینک آموزش رو بذاری؟
واقعا لازم دارم. ممنون.
سلام، باز شدن تو تب جدید به چه شکلی منظورتونه؟ به صورت پاپ آپ؟