15 اشتباه رایج و خطرناک در سئو سایت

هر چیزی که این روزها در گوگل جستجو می‌کنید بر اساس بهینه سازی که روی کلمه جستجو شده انجام گرفته نمایش داده می‌شود. به همین خاطر افراد به دلیل اینکه تمایل دارند تا جای ممکن در رتبه بالای گوگل باشند، همواره در تلاش هستند تا الگوریتم‌های گوگل را دنبال کرده و بر اساس آن سایت خود را بهینه سازی کنند که به این کار سئو سایت گفته می‌شود، اما در این بین بسیاری افراد دچار اشتباه شده و به صورت نادریستی سئو را دنبال می‌کنند که در این مقاله قصد دارم به معرفی اشتباه رایج و خطرناک در سئو سایت بپردازم که بیشتر مرتکب آنها می‌شوید.

الگوریتم موتورهای جستجو شامل قوانین مختلفی است که با رعایت کردن آنها می‌توانید رتبه بالای خود را در گوگل دریافت کنید. هر چه امتیازی که از هر الگوریتم می‌گیرید بیشتر باشد، در نتیجه رتبه بالاتری دارید.

تمامی الگوریتم‌های گوگل به صورت روزانه در حال بررسی سایت‌ها هستند تا امتیاز نهایی را به سایت‌ها بدهند و همه روزه هم در حال اپدیت شدن هستند تا دقیقا همان نتیجه مورد نظر کاربر را نمایش دهند. به خاطر همین آپدیت‌های مدام الگوریتم دیگر مثل گذشته گوگل صرفا قاضی نیست که سایت شما را داوری کند؛ بلکه بازدیدکنندگان و سایت‌ها نیز وارد این عرصه داوری شده و سایت شما را قضاوت می‌کنند، چرا که همانطور که شما در تلاش برای بهبود سئو هستید، دیگران نیز همین کار را دنبال می‌کنند. در غیر این صورت،

چی دلیلی می‌تواند وجود داشته باشد که یک سایت برای همیشه در رتبه اول باقی بماند؟ تکلیف دیگران چه می‌شود؟ سایتی وجود دارد که برای همیشه برترین باشد؟

مطمئنا که اینطور نبوده و نخواهد بود. رتبه‌بندی سایت‌ها هم درست مثل یک مسابقه دو است که همه شرکت کنندگان برای رسیدن به نتیجه اول در تلاش هستند.

اشتباهات رایج و خطرناک در سئو سایت

اشتباهات سئو که وبمسترها به آن دچار می‌شوند عموما برای کسانی است که سایتی را به تازگی راه‌اندازی کرده و دارای کسب و کار اینترنتی نوپا هستند.

چرا که سئو یک مسئله کاملا اکتسابی است و با آزمون و خطا کردن می‌توانید آن را یاد بگیرید. البته یادگیری به این معنی نیست که یک روز خواهد رسید که همه چیز را فرا گرفته‌اید، حتما اگر مدیران اصلی گوگل را هم محکوم به استاد بودن سئو کنید، پوزخند نمکینی خواهند زد.

به دلیل اینکه سئو طوری است که در مراحل اولیه سرعت پیشرفت بالا است و نتیجه خوبی می‌گیرید، اما رفته رفته این روند به حالت کند شدن و سخت‌تر شدن تبدیل می‌شود، همین افراد فکر می‌کنند که در ابتدای کار راه را درست رفته‌اند و تا پایان هم قرار است همین رویه را دنبال کنند.

برای اینکه این خطاها را مرتکب نشوید پیشنهاد می‌کنم حتما این مقاله را مورد مطالعه قرار داده و به دقت کلیه مواردی که به آن اشاره خواهد شد دقیق و درست فکر کنید. این مقاله شامل 15 مورد از خطاهای رایجی است که بیشتر وبمسترها دانسته یا نادانسته مرتکب این اشتباه شده و باعث می‌شوند که سئو سایتشان افت کند.

بها دادن بیش از حد به گوگل

همه افراد سعی می‌کنند تا به هر شکل ممکن و تا جایی که به قول عوامانه نه سیخ بسوزد و نه کباب به گونه‌ای توجه گوگل را به سایت خود جذب کنند. این کار به روش‌های مختلفی مثل تمرکز روی کلمات کلیدی مختلف، اصرار ورزیدن به استفاده از امتیاز دادن ستاره‌ای به نتایج جستجو و از این دست کارها صورت می‌گیرد.

برای اینکه این مسئله را تا جای ممکن کاهش دهید همیشه این نکته را در نظر بگیرید که:

نه تنها گوگل، بلکه تمامی موتورهای جستجو در تلاش هستند تا بهترین نتیجه‌ای که کاربر به دنبال آن اقدام به جستجو کرده است را نمایش دهند.

پس اولین شرط لازم برای رعایت این مسئله این است که برای کاربر بنویسید، برای کاربر وقت بگذارید و به کاربر خود بها دهید؛ چرا که گوگل بر اساس رضایتی که کاربر از سایت شما خواهد داشت، بخش اعظمی از رتبه‌بندی را انجام خواهد داد. باقی موارد مربوط به سئو سایت است که باید 14 مرحله بعدی را در آن رعایت کنید.

سرعت پایین سایت

همه ما به دنبال سایتی زیبا و به اصطلاح خوشگل هستیم که کاربر را جذب کنیم. استفاده از CSS ها و جاوا اسکریپت‌ها و انواع و اقسام انیمیشن می‌تواند روی این مسئله تاثیر گذار باشد. اما با بیشتر شدن این موارد مطمئنا حجم صفحه هم افزایش پیدا می‌کند. در این صورت سایت به کندی لود شده و باعث خروج کاربر از سایت می‌شود. مدت زمانی که طول می‌کشد یک صفحه وب برای کاربر باز شود از هر ترفندی که برای بهبود رتبه سایت به کار می‌برید مهم تر است.

طبق آخرین آمار صورت، بیش از نیمی از کاربران وب در صورت لود سایت بیش از 4 ثانیه از ادامه انتظار منصرف شده و پنجره مرورگر را می‌بندند.

استفاده از هاست نامناسب

عده‌ای به این بهانه که استارت آپ هستند، بودجه کافی ندارند یا به دلایل مختلف دیگر، ترجیح به استفاده از هاست بی کیفیت یا حتی رایگان می‌دهند. این افراد باید توجه کنند که مسئله سرعت همانطور که در بالا گفته شد مهم‌ترین نکته در سئو یک سایت است. استفاده از هاست بی کیفیت نتایج زیر را به دنبال خواهد داشت.

• کاهش لود سرعت صفحات سایت
• به دلیل باز نشدن سریع صفحات سایت، کاربران آن را ترک کنند که در نتیجه بانس ریت سایت با افت شدیدی مواجه شده و در رتبه بندی تاثیر بدی خواهد داشت.
• باعث افزایش تعداد خطاهای ارسالی از سمت گوگل وبمستر شده و به مرور شاهد این خواهید بود که سایت شما به کلی با مشکل مواجه شد.
• نمایش خطاهای مختلف برنامه نویسی به دلیل ناسازگاری با اسکریپت

برای اینکه بدانید از چه هاستی استفاده کنید، پیشنهاد می‌کنم مقاله‌ای که در خصوص مقایسه برترین شرکت‌های هاستینگ ایران منتشر کردم را مطالعه کنید.

تصاویر با حجم و اندازه بالا

استفاده از تصاویر سهم بزرگی را از دیتای سایت دارد که بعد از متن در رتبه دوم قرار دارد. استفاده از تصاویر باعث خواهد شد که ظاهر سایت را بهتر کرده و محتوایی که تولید کرده‌اید را بهتر به خواننده منتقل کنید. انتقال پیام از این طریق نیز بیشتر است که همین مسئله دلیل موفقیت اینستاگرام است.

اما به دلیل استفاده زیادی که تصاویر دارند و از سوی دیگر بالا بودن کیفیت تصاویر برای اینکه ظاهر خوبی داشته باشند، باعث بالا رفتن حجم سایت خواهد شد. پس بهتر است به کمک ابزارهای مختلف اندازه و حجم تصاویر خود را کم کنید.

• دوستی با فتوشاپ یا Gimp: این دو نرم افزار از محبوب‌ترین برنامه‌ها برای مدیریت و ویرایش تصاویر هستند که می‌توانید هم حجم و هم اندازه تصاویر را استاندارد کنید. شخصا از ابزار gimp برای این کار استفاده می‌کنم و برش تصاویر را برای قالب فعلی سایت که روی پهنای 800 پیکسل قرار دارد متناسب می‌کنم.
• استفاده از ابزار آنلاین: سایت‌هایی مانند https://tinypng.com به شما در بهینه سازی تصاویر کمک خواهد کرد. TinyPNG بهترین سایتی است که می‌تواند بدون افت کیفیت تصاویر، حجم آنها را تا 80 درصد کاهش دهد.
• داده‌های تصاویر را حذف کنید: تصاویر دارای داده‌هایی روی خود مثل موقعیت تصویر ثبت شده، اطلاعات عکاس، گوشی یا دوربینی که تصویر با آن گرفته شده و… هستند که در درون تصویر قرار دارند. در یک سایت نیازی به داشتن این اطلاعات نداریم، پس چه بهتر که آنها را حذف کنید. از ابزارهای مناسب برای این کار می‌توان به فتوشاپ یا افزونه smush it برای وردپرس اشاره کرد.

استفاده نادرست تگ‌های هدینگ

هنگام نوشتن یک مطلب جدید، شما می‌توانید از تگ‌های عنوان H2، H1 و… برای قرار دادن تیترهای مختلف استفاده نمایید. این تیترها درست مثل صفحات یک روزنامه هستند که با قرارگیری در کنار هم ساختار کلی مطلب و طبقه بندی را برای خواننده آسان می‌کنند. موتورهای جستجو به این تگ‌ها توجه کرده و رتبه بندی بر اساس آن را نیز از معیارهای اصلی خود قرار می‌دهند.

متاسفانه به دلیل اینکه بسیاری از کاربران با این ساختار آشنایی ندارند، به صورت نادرست از آن استفاده می‌کنند. به عنوان نمونه از تگ H1 صرفا باید در هر صفحه یک بار استفاده کرد. یا این تگ‌ها مناسب تیتربندی و طبقه‌بندی محتوا هستند، اما می‌بینیم که برخی کل پاراگراف را هم با تگ H1 درج می‌کنند که برای سئو واقعا خطرناک است.

استفاده نادرست از ساختار لینک صفحات

یکی از موارد مهم در رتبه بندی درک آدرس صفحات است. هر چه آدرس صفحات کوتاه‌تر باشد و برای موتور جستجو قابل فهم‌تر باشد، گوگل به محتوای صفحات پی برده و بهتر آن را درک کند. متاسفانه در زبان فارسی اگر یک آدرس را کپی کنید و آن را در جایی قرار دهید با کاراکترهای نامفهوم مواجه خواهید شد که معنایی ندارد و از سوی دیگر طولانی هم هستند.

سیستم‌های سایت ساز مثل وردپرس این امکان را می‌دهند تا ساختار آدرس خوبی انتخاب کنید. استفاده از آدرس با نام نوشته یا ترکیبی از نام نوشته و دسته بندی می‌توانید در درک بهتر محتوا به گوگل کمک کند.

استفاده بیش از حد کلمات کلیدی

Keyword Stuffing یا تکرار کلمه کلیدی یک تکنیک قدیمی سئو کلاه خاکستری بود که به وسیله آن، وب‌مسترها می‌توانستند یک صفحه یا مطلب از وب‌سایت خود را فقط با تکرار کردن کلمه کلیدی به تعداد دفعات بالا، در نتایج اولیه موتورهای جستجو قرار دهند.

اما بعدها گوگل به کمک الگوریتم جدید گوگل پاندا مانع از فریب دادن خود شد. استفاده از کلمات کلیدی به تعداد دفعات بالا در یک صفحه نه تنها خوب نیست، بلکه منجر به جریمه شدن سایت نیز می‌شود که به همین خاطر گفته می‌شود در دسته‌بندی سئو کلاه سیاه قرار دارد.

کپی کردن و محتوای تکراری

با این همه سایت که در هر موضوعی وجود دارند کاربران دیگر محدود به این نیستند که حتما به یک سایت مراجعه کنند؛ اما حق انتخابی که به خود می‌دهند مراجعه به سایت مرجع است. سایت شما باید در هر موضوعی که فعالیت دارد به عنوان مرجع شناخته شود تا به محض دیدن نام و دامنه سایت شما در نتایج جستجو، حتی با قرار گرفتن در نتایج پایین‌تر به سایت شما مراجعه کنند.

برخی فکر می‌کنند که با تکرار کردن یک سری محتوا در صفحات، نتیجه بهتری می‌گیرند. به عنوان مثال برخی سایت‌ها در فوتر خود تعداد زیادی کلمه کلیدی را قرار می‌دهند.

استفاده نادرست از لینک‌ها

لینک سازی و ایجاد ارتباط در بین صفحات وب مهم‌ترین راهکار بعدی برای بهینه سازی سایت است. اما برخی این موضوع را بد برداشت می‌کنند و تصورشان بر این است که هر چه تعداد لینک‌ها بیشتر باشد اعتبار بالاتری کسب خواهند کرد.

بررسی این موضوع نیاز به ارائه یک محتوای جامع است. اما همین قدر بدانید که گرفتن لینک‌هایی با کیفیت بالا ولی به تعداد کم در مقایسه با لینک‌هایی به تعداد زیاد اما با کیفیت پایین ارزش بیشتری داشته و باعث رتبه بندی بهتر سایت می‌شود. به عنوان نمونه اگر از چند سایت که دارای پیج اتوریتی بالای 50 هستند و از طرفی دیگر مرتبط با کسب و کارتان هستند 10 لینک بگیرید، در مقایسه با سایت‌هایی با تعداد بالاتر(مانند 1000 لینک) که اصلا ارتباطی به موضوع سایت ندارند و معمولا دامین اتوریتی آنها به زیر 30 می‌رسد بهتر خواهد بود.

در لینک سازی داخلی هم باید سعی کنید که کلیه صفحات سایت را که به هم دیگر مرتبط هستند و حول محور یک موضوع میچرخند به هم مرتبط کنید تا کاربران مدام در حال چرخ زدن در آنها باشند. از سوی دیگر ربات‌های جستجوگر نیز با بررسی صفحات و دیدن هر لینک بهتر می‌توانند سایر صفحات را بررسی و ایندکس کنند.

برای اینکه به قدرت لینک سازی و شناساندن لینک‌ها هم کمک کنید، استفاده از نقشه XML سایت، استفاده از سایت‌های اشتراک لینک مثل بالاترین یا ساخت صفحه‌ای به عنوان نقشه راه در سایت می‌تواند کمک زیادی به سایت کند.

عدم توجه به بهینه سازی محتوا

حتما این جمله را شنیده‌اید که محتوا پادشاه است. بسیاری از کسب‌و‌کارها هزینه زیادی برای محتوای مطالب وب سایت خود متقبل می‌شوند تا دقیقا همان اطلاعاتی که کاربران به دنبالش هستند را فراهم کنند. اما وقتی کاربران و مخاطبین شما قادر به پیدا کردن وب‌سایت شما نباشند، پس این همه زحمت راه به جایی نخواهد برد و بیشتر نشان دهنده این است که سایت شما به یک زباله‌دان از محتوای خوب تبدیل شده است.

در صورتی که به دنبال خدمات تولید محتوا با بالاترین کیفیت ممکن هستید، می‌توانید با مراجعه به صفحه سفارش تولید محتوا از سرویس‌های تیم ما استفاده کنید.

استفاده از کلمات کلیدی با رقابت بالا

شاید به مناسبت روز جهانی مادر قصد خرید یک هدیه مثل دستبند برای مادرتان داشته باشید، در این صورت چه چیزی جستجو می‌کنید؟ قطعا که خرید دستبند و با دیدن کلی نتیجه از سایت‌های دیجی کالا و مدیسه شاید نا امید شوید که سایت شما در همین زمینه ناموفق باشد، اما آیا هیچ فکر کردید برخی به دنبال خرید دستبند دخترانه فانتزی هستند؟

به دلیل اینکه رقابت روی کلمات یک کلمه‌ای و دو کلمه‌ای به شدت بالاست، به سال‌ها زمان نیاز دارید. در صورتی که هدف شما داشتن فروش بیشتر است که با همین کلمات کلیدی بیش از 3 سیلاب سریعا می‌توانید به انها رسیده و به مرور در کلمات 2 و 1 سیلاب هم رتبه بگیرید.

رابطه عکس این موضوع هم وجود دارد. یعنی اینکه درست است که تمرکز روی این عبارات مهم است و باعث افزایش فروش می‌شود، اما اگر قرار باشد تمام تمرکز خود را روی این کلمات بگذارید یک اشتباه به تمام معنا خواهد بود.

در حالی که اگر مقداری از فعالیت خود را روی کلمات کلیدی با رقابت کم بگذارید، شانس دیده شدن خود را برای دسته زیادی از کاربران افزایش خواهید داد. در این صورت بدون وارد شدن به رقابت‌های سخت با کسب و کارهای بزرگ، می‌توانید سهم بزرگی از نتایج صفحات اولیه موتورهای جستجو را در این مدل کلمات کلیدی از آنِ خود کنید.

فایده دیگر این کار هم این است که به کمک الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل، به مرور سایر کلمات مرتبط با کسب و کار شما شناخته شده و در آنها هم رتبه خواهید گرفت.

عدم استفاده از گوگل آنالیتیکس

گوگل آنالیتیکس بهترین ابزار برای آمار وب‌سایت است که به کمک آن می‌توانید سنجه‌های سایت خود را بررسی کنید. برای اینکه بدانید سایت شما و وضعیت سئو آن در گوگل در چه وضعیتی قرار دارد حتما لازم است که از ابزار خود گوگل برای این کار استفاده کنید.

تاثیر گوگل آنالیتیکس در سئو سایت به صورت غیر مستقیم است. یعنی زمانی که تغییری در سیاست‌های کلی سایت می‌گیرید، نتایج آن را بررسی خواهید کرد تا ببینید چه تاثیری روی فروش و بازدید سایت داشته است. در نتیجه با مطالعه کردن و بررسی این موارد می‌توانید ببینید که،

• چه کاستی‌هایی دارید.
• کاربران دنبال چه موضوعاتی هستند که به آنها نپرداخته اید.
• با لینک سازی کردن چه صفحاتی را می‌توانید بهتر بهینه کنید.
• و…

تمرکز روی ربات‌های جستجوگر

همانطور که در ابتدا هم عنوان کردم، تصور کسب و کارهای اینترنتی این است که توجه موتور جستجو را به خود جلب کنند. درست مانند رابطه برادری و خواهری در یک خانواده که ممکن است یکی از فرزندان این حس را داشته باشد که به دیگری بیشتر توجه شده؛ پس همیشه تلاش می‌کند که یا مانع دیگری شود یا اینکه خود را بیشتر در چشم نشان دهد.

در رابطه با سایت هم همین حالت پا برجاست؛ برخی سعی می‌کنند به کمک روش‌های سئو کلاه سیاه مثل تکرار بیش از حد کلمات کلیدی، ساخت لینکهای زیاد و… توجه گوگل را به خود جلب کنند.

برخی هم به دنبال این هستند تا خطایی را از رقیب به دست آورده و سریع به گوگل گزارش دهند تا آن را از میان بردارند.

مخاطبین شما کاربران شما هستند نه ربات‌های موتورهای جستجو که وظیفه دارند نزدیک‌ترین نتیجه جستجو را برای کاربری که به دنبال آن است بررسی و نمایش دهند! پس انتظار می‌رود که فعالیت شما حتما به منظور جلب توجه کاربران باشد.

استفاده از ریدایرکت‌ها را کم کنید

به دلیل کهنه شدن محتوا، تغییرات در محتوا یا هر چیزی دیگری مجبور هستیم تا لینک صفحه را به جایی دیگر ریدایرکت کنیم. شاید هم اصلا ساخت صفحه مذکور از ابتدا اشتباه بوده؛ پس سعی کنید صفحاتی را بسازید که واقعا برای مدت طولانی مهم و کاربردی باشند که مجبور به ریدایرکت کردن آنها نباشید.

به‌روز نبودن سایت

یکی از تاثیرگذارترین چیزهایی که می‌تواند روی سایت نقش اساسی داشته باشد، آپدیت مداوم سایت است. همواره باید تلاش کنید که به صورت منظم در سایت خود محتوا تولید کنید و صفحات جدید و صد البته کاملا بهینه شده را خلق کنید.

به همین شکل که محتوای جدید تولید می‌کنید، باید به محتوای قدیمی و مطالب قبلی هم توجه داشته باشید تا اگر تغییراتی در آنها اعمال شده آنها را درست بر اساس نیاز روز آپدیت و به‌روزرسانی کنید. در یک کلام، درست مانند زمانی که شاگرد فعال مدرسه(اما شدیدا بازیگوش) بودید، نشان دهید که فعال هستید.

امیدوارم که این مقاله هم مورد توجه و پسند شما قرار گرفته و به کمک آن بتوانید از اشتباهات و خطاهای رایج که عموم کاربران برای سئو سایت دچار آنها می‌شوند دوری کنید. در صورتی که شما هم اشتباهات رایج دیگری که در سئو وجود دارد را می‌شناسید می‌توانید از بخش دیدگاه‌ها با ما به اشتراک بگذارید.